Prof. Dr. Maximilian Lude

Maximilian Lude ist Professor für Innovation & Strategie sowie Co-Programmdirektor von Responsible Entrepreneurship & Management an der ToU. In Forschung und Lehre spezialisiert er sich auf die Überschneidung von Innovation und Marketing. Dazu gehören Geschäftsmodellinnovation, Innovationskultur, Ambidextrie sowie marketing- und markenbezogene Herausforderungen und Forschungsfragen. Dabei konzentriert er sich auf kleine und mittelständische Unternehmen sowie Familienunternehmen. Seine Forschungsergebnisse wurden in internationalen Fachzeitschriften wie Entrepreneurship Theory and Practice (ETP), Psychology & Marketing oder Journal of Business Research veröffentlicht. Maximilian ist außerdem Gutachter für verschiedene Fachzeitschriften wie Journal of Brand Management und Entrepreneurship Theory and Practice und Mitglied des Editorial Board des Journal of Family Business Strategy. Gleichzeitig ist er Gründer und geschäftsführender Gesellschafter der philoneos GmbH, einer Strategie- und Innovationsberatung für Familienunternehmen mit Sitz in München.

Persönliche Mission

Wir schlagen eine Brücke zwischen Wissenschaft und Praxis, um die Zukunft zu gestalten, indem wir die Vergangenheit verstehen und Einzelpersonen und Organisationen in die Lage versetzen, impact zu schaffen und die Zukunft zu gestalten.

Unterrichtete Kurse

Unternehmertum & Geschäftsmodell-Innovation

Marketing, Marketing und Strategie, Marketing & Branding

Strategisches Markenmanagement und Markenführung von Familienunternehmen

Marketing und Innovationsmanagement

Employer Branding - Familienunternehmen vs. StartUps?

Einführung in die Betriebswirtschaftslehre

Marketing für Familienunternehmen

Einführung in die wissenschaftliche Forschung

Forschung

Zeitschriftenartikel Peer Reviewed

Jaufenthaler, P., Koll, O., Lude, M., & Prügl, R. (2023). Länderunterschiede in der Reputation von Familienunternehmen: An Exploration in Germany, India, and the United States. Family Business Review, 08944865231192339.

Lude, M., Prügl, R., & Rauschendorfer, N. (2023). Wer hat den Hund rausgelassen? Wie Underdog-Biografien von Familienunternehmen die Markeneinstellung der Verbraucher beeinflussen. Journal of Product & Brand Management.

Rauschendorfer, N., Prügl, R., & Lude, M. (2022). Liebe liegt in der Luft. Die Wahrnehmung von Produkten aus Unternehmen, die ihren familiären Charakter signalisieren, durch die Verbraucher. Psychologie & Marketing, 39(1), 239-249.

Lude, M., & Prügl, R. (2021). Experimentelle Studien in der Familienunternehmensforschung. Journal of Family Business Strategy, 12(1), 100361.

Lude, M.; Prügl, R. (2019). Riskante Entscheidungen und der Family Firm Bias: Eine experimentelle Studie auf Basis der Prospect Theory. Entrepreneurship Theory and Practice, 43(2), 386-408.

Lude, M.; Prügl, R. (2018). Warum die Marke des Familienunternehmens wichtig ist: Markenauthentizität und die Vertrauensinferenz von Familienunternehmen. Journal of Business Research, 89, 121-134.

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Liste der Papiere

Arbeitspapiere

Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard; Hack, Andreas; Nyffenegger, Bettina: Das Dilemma des Markenvertrauens in Familienunternehmen: Dauerhafter Schaden oder schnelle Wiederherstellung nach einer Krise?

Rauschendorfer, Natalie; Lude, Maximilian; Waldkirch, Matthias; Prügl, Reinhard: Perception is King - Wie wahrgenommenes Familieneigentum an einem Unternehmen das affektive Engagement und die Arbeitszufriedenheit von familienfremden Arbeitnehmern der Generation Y beeinflusst.

Kotlar, Josip; Frattini, Federico**; Lude, Maximilian**; Prügl, Reinhard: Evaluation of Innovative Ideas in Family Firms: Exploring the Family Source Bias.

Vollständige Konferenzbeiträge

Lude, Maximilian; Kotlar, Josip; Frattini, Federico; Zehender, Ann-Kristin; Prügl, Reinhard: Woher kommen die Ideen und welche werden am ehesten umgesetzt? Unveiling the Family Firm Ideation Bias. Angenommen zur Präsentation auf der International Product Development Management Conference (IPDMC), Mailand, IT (Mai 2021).

Rauschendorfer, Natalie; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: Alles, was wir brauchen, ist Liebe, oder? Wie und warum sich der Hintergrund eines Familienunternehmens auf die Wahrnehmung der Verbraucher auswirkt. Angenommen zur Präsentation auf der Academy of Management 2019 Annual Conference (AOM), Boston, USA (August 2019).

Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard; Rauschendorfer, Natalie; Spitzley, Dinah: Bad boys, bad boys, whatcha gonna do...? Der Rückgang des Markenvertrauens in Familienunternehmen nach einer Krise. Angenommen zur Präsentation auf der Academy of Management 2019 Annual Conference (AOM), Boston, USA (August 2019).

Rauschendorfer, Natalie; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard; Spitzley, Dinah. Where Is the Love? How and Why A Family Firm Background Affects Consumer's Love Perception, 2019, International Family Enterprise Research Academy (IFERA) Annual Conference, Bergamo, Italien (Juni 2019).

Spitzley, Dinah; Prügl, Reinhard; Rauschendorfer, Natalie; Lude, Maximilian. Dynamics of Emotional Ownership and Career Choice of Next Generation Members, 2019, International Family Enterprise Research Academy (IFERA) Annual Conference, Bergamo, Italien.

Lude, Maximilian: Employer Branding in Family Firms - The Adhesive Role of the Family Nature of the Firm. Angenommen zur Präsentation auf der International Family Enterprise Research Academy 2017 Annual Conference (IFERA), Zadar, Kroatien (Juni 2017).

Porth, Robin; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: How brand biographies affect consumers perception of brand authenticity and brand trust in the context of family firms. Angenommen zur Präsentation auf der International Family Enterprise Research Academy 2017 Annual Conference (IFERA), Zadar, Kroatien (Best Paper Award).

Spitzley, Dinah; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: How, when and why the family nature of a firm affects major stakeholders: exploring the "family brand" in the b2b context. Angenommen zur Präsentation auf der 17. European Academy of Management Annual Conference (EURAM), Glasgow, Schottland (Juni 2017).

Porth, Robin; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: How Brand Biographies affect Consumers' Percepiton of Brand Authenticity and Brand Trust in the Context of Family Firms, 2017, European Academy of Management Conference (EURAM), Glasgow, Schottland, UK (Juni 2017).

Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: Investors and family firm bias: Eine experimentelle Studie auf Basis der Prospect Theory, Theory of the Family Enterprise (TOFE), St. Gallen, Schweiz, (Mai 2017)

Lude, Maximilian: Reputationsschaden oder schnelle Rehabilitation? Wie Familienunternehmen die Krise überleben. Angenommen zur Präsentation auf der deutschsprachigen Konferenz für Familienunternehmensforschung (FIFU), Berlin, Deutschland (März 2017)

Lude, Maximilian; Beck, Susanne; Prügl, Reinhard: Die wahrgenommene Innovationsfähigkeit von Familienunternehmen: Eine experimentelle Studie. Posterpräsentation beim IFERA Research Development Workshop, Bozen, Italien (März 2017)

Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: Auswirkungen der Kommunikation des Status des Familienunternehmens auf die Markenwahrnehmung: Insights from an Experimental Study. Angenommen zur Präsentation auf der 16. European Academy of Management Annual Conference (EURAM), Paris, Frankreich (Juni 2016).

Beck, Susanne; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: Die Entdeckung des "Since-Effekts" - Wie die Kommunikation des Unternehmensalters die Markenwahrnehmung der Verbraucher beeinflusst. Angenommen zur Präsentation auf der European Marketing Conference (EMAC), Oslo, Norwegen (Mai 2016).

Lude, Maximilian; Hauck, Jana; Linzmajer, Marc; Hubert, Marco; Prügl, Reinhard: Co-Creation Revisited - Wenn Co-Creation die wahrgenommene Innovationsfähigkeit von Unternehmen gefährdet. Angenommen zur Präsentation auf der International Product Development Management Conference (IPDMC), Glasgow, Schottland (Juni 2016).

Lude, Maximilian; Beck, Susanne; Prügl, Reinhard: When the Image gets Wrinkles - the Perceived Innovation Ability of Family Firms. Angenommen zur Präsentation auf der International Product Development Management Conference (IPDMC), Glasgow, Schottland (Juni 2016).

Artikel in nicht-referenzierten Zeitschriften / Zeitungen / Magazinen / Blogs

Maximilian Lude, Dr. Ursula Koners, Sebastian Bartling und Prof. Dr. Reinhard Prügl: "Er gehört zu mir, wie mein Name an der Tür". Zeitschrift für Familienunternehmen und Strategie (Ausgabe 3/2018)

Jourdan, Gabriel; Lude, Maximilian; Prügl, Reinhard: Weißt du wie viel Sternlein stehen? Was Sterne und Bewertungen bewirken können - Einblicke in die Gesetze des digitalen Ökosystems "Appstore". Marke 41, 4(2017), S. 30-36

Lude, Maximilian; Spitzley, Dinah: Employer Branding für Familienunternehmen - Wo sich die Generation Y wohlfühlt. IHK Schwaben (2017)

Lude, Maximilian: Appell zu einem mutigeren Markenauftritt von Familienunternehmen - Der Einfluss der Markengovernance auf die Markenwahrnehmung, zupFIF, 2015; Jg. 5 (1): 27-34.

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Buchkapitel

Botero, Isabel. C; Spitzley, Dinah; Lude, Maximilian; & Prügl, Reinhard. (2019). Untersuchung der Rolle der Identität des Familienunternehmens und des Marktfokus auf die Heterogenität der Markenstrategien von Familienunternehmen. In The Palgrave handbook of heterogeneity among family firms (pp. 909-932). Palgrave Macmillan, Cham.

Bechthold, L., Lude, M., & Prügl, R. (2021). Die Krise begünstigt das vorbereitete Unternehmen: Wie organisatorische Ambidextrie mit der Wahrnehmung der organisatorischen Resilienz zusammenhängt. In Resiliency Models and Addressing Future Risks for Family Firms in the Tourism Industry (S. 178-205). IGI Global.

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Bücher (Monografien)

Zuschüsse

Professionelle Gemeinschaftsdienste

Aktivitäten überprüfen

Theorie und Praxis des Unternehmertums (ETP)
Journal of Family Business Strategy (JFBS)
Zeitschrift für Markenmanagement (JoBM)
Journal of Business Research (JBR)
Jahreskonferenz der Academy of Management (AOM)
Jahreskonferenz der Internationalen Forschungsakademie für Familienunternehmen (IFERA)

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Organisatorische und redaktionelle Aktivitäten

Journal of Family Business Strategy, Mitglied des Redaktionsausschusses (JFBS)

Andere

Internationale Auszeichnungen für die besten Arbeiten

Best Overall Conference Paper Award (IFERA 2017), zusammen mit Reinhard Prügl und Robin Porth, International Family Enterprise Research Academy (IFERA), Juni 2017.
Most Innovative Paper Award (Strategic Interest Group Family Business Research an der European Academy of Management, EURAM 2017)
Most Inspirational Paper Award overall EURAM 2017 Runner-up (European Academy of Management, EURAM 2017)

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Gespräche

Mitgliedschaften

Mitglied der Strategic Interest Group (SIG) 'Family Business Research' der European Academy of Management (EURAM); 2016-2018
Forschungsworkshop zu experimentellen Forschungsdesigns in der Familienunternehmensforschung auf der International Family Enterprise Research Academy (IFERA) Konferenz 2020, 2022, 2023

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Beratung/Unternehmerische Projekte

50+ Beratungs- und Co-Creation-Projekte mit Schwerpunkt auf Innovationsstrategie, Geschäftsmodellinnovation und Strategie. Unter anderem: LAAX, Sacher, MVG/SWM, Gentner, Verkehrsbüro, Eurotours, HEAD, Kieback & Peter, Pfeifer Group, mey, Uzin Utz AG, WWP,...
100+ Key Notes zu Innovation, Ambidexterität, Zukunft, Zukunft der Arbeit, Familienunternehmen. Kunden sind unter anderem: Fujitsu, Bosch, Spar, Rexroth, Wella, WKO, Markant,...
Mitbegründer der philoneos GmbH
Business Angel Aktivitäten

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Gründerprojekte